众人划桨开大船——“慈心一日捐”暨山东第二届“善行齐鲁与爱同行”数字慈善节活动

山东省枣庄市慈善总会紧抓数字慈善发展机遇，依托腾讯公益平台流量高峰与配捐政策，6月25日-27日在全市范围内深入发动“慈心一日捐”网络募捐工作，从2022年(“99公益日”)179万元增至2025年(山东第二届“善行齐鲁与爱同行”数字慈善节)808万元，实现网络募集资金连续4年增幅超25%。网络募捐工作获得省慈善总会充分肯定，于6月30日对该市通报表扬。

一、“慈心一日捐”融合“数字慈善节”，枣庄网络募捐创新突破

创新性推动“慈心一日捐”与“数字慈善节”深度融合，充分利用线上流量高峰与配捐激励，引导传统线下捐赠向线上高效转化。在市委、市政府的关心指导下，市慈善总会认真研究、精心部署，明确活动目标、时间节点、参与路径，奠定了坚实的组织基础。活动期间，全市各界积极响应，踊跃组建线上捐赠队伍，实时滚动的捐赠数据显著提升了捐赠过程的互动性与趣味性，极大激发了公众参与热情。

二、分层分类精准培训，吸引小额高频捐赠显著提升

围绕“情暖万家”“社区基金”“护童成长”“孝善食堂”四个公益项目，对各区(市)及各市直单位、驻枣单位、银行、保险、律所、医院、社会组织等550余家单位及47个市慈善总会志愿者分队，实施分层分类指导培训。单笔百元以下的小额捐赠占比显著提高，捐赠者复捐率明显提升，项目社会认知度与吸引力同步扩大。

三、表扬先进立榜样，宣传发动聚合力

网络募捐活动正式启动前，6月23日召开表扬大会，对上一年度在网络募捐活动中表现突出、贡献显著的301个先进单位和256名先进个人进行通报表扬，并颁发荣誉证书及奖杯，充分发挥其示范引领作用，有效激发全社会参与网络慈善的热情。

四、凝聚志愿力量，营造全民慈善浓厚氛围

活动筹备阶段，47支专业慈善志愿者分队立足自身领域优势，深入社区、公园、广场等广泛开展形式多样的线下宣传活动。志愿者们通过书画义卖、发放资料、现场讲解等方式，普及慈善知识、传播公益理念，为网络募捐活动营造了浓厚社会氛围。

下一步，枣庄市慈善总会将持续深化“互联网+慈善”创新模式，巩固拓展“慈心一日捐”品牌活动成果，优化培训与宣传策略，完善志愿动员体系，不断提升网络募捐的专业化、规范化与社会化水平，推动枣庄慈善事业实现更高质量发展，为建设温暖枣庄贡献更大慈善力量。