强化监管，守护信用

明星形象代言起源于美国，当时市场反响热烈,引致许多公司效仿，随后在世界各地遍地开花。明星形象代言在我国流行已有近二十年余载，邀请知名演员或歌星作为产品的代言人，可以直接提升品牌的知名度和形象。然而，许多消费者容易将名人效益与产品的质量捆绑在一起，以知名人士代言代替产品质量，从而促进销量，这给许多不良商家制造“机会”，为杜绝此类现象的发生，应从制度、监管、自觉等方面长期着手，切实把控产品质量带动销量。

补齐监管短板，排查制度漏洞。各地方政府应梳理目前产品监管存在的问题，并建立问题台账，逐一逐项进行整改。建立健全产品质量检测的实施细则，由市场监督管理、国税、卫键、纪检监察以及检测站等部门成立相关产品质量检测工作小组，每月不定期深入企业查看产品生产、制造、消毒等重点环节，并随时抽检不同批次的产品质量是否存在问题，对产品质量存在问题的企业列出整改事项督办单，限时整改，并在政府门户网站进行每日“晾晒”，让产品质量在“阳光”下得检测，接受广大消费者的监督，破除明星代言代替质量等问题。

强化监督检查，注重追责问责。问责追责是从严治党的利器，要坚决把追责问责落到实处，将追责问责进行到底。各地方政府部门应履行好产品第一责任人的职责，并做到依规依纪依法，守住底线、不踩红线、不碰高压线;加强对市场监督管理部门的指导，定期听取市场监督管理部门对与本地区企业所生产产品的质量汇报，并由纪检监察部门派出暗访工作组，对于市场监督管理部门存在与企业私交密切的人员，进行严肃查处，坚决不放过一人，让反腐的利剑高悬在每位工作人员的心中。将产品质量存在问题的企业列入失信企业名单，取消其在银行贷款、企业纳税等事项的优惠。

传递名人正“效应”，共守价值“底线”。名人在选择代言产品时，自己不能光看高额的代言费用，而要对产品的性能、质量等进行全方位了解，并在自己使用无任何副作用后，再行确定代言事项;在保证产品质量的前提下，名人代言可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立体感和人格魅力，可以借名人之名建立品牌的知名度，通过名人的表现使品牌与名人之间建立起积极而美好的联想。(贵州省黎平县人力资源和社会保障局 钟生祥)