沸腾的“五一” 背后

”五一“假期，各个城市各大旅游景点可谓是人山人海、摩肩擦踵，迎来文旅消费高潮。实地感受了五一的“人从众”现场，5月5日，数据来了!据文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元.....刚刚结束的“五一”小长假，民众出游热情高涨、文旅行业复苏势头强劲、消费市场表现亮眼。

沸腾的“五一”，反映出消费环境的新业态。“五一”假期人潮涌动的背后，是人民生活水平的日益提升，人们的消费能力不断增强，消费动能稳步恢复。假期消费是观察中国经济活力的重要窗口，历经三年疫情，人们的旅游热情空前高涨，央行发布的《2023年第一季度城镇储户问卷调查报告》显示，在居民未来三个月计划增加支出的项目中，旅游消费需求环比提升近11个百分点。

沸腾的“五一”，折射出消费市场的内在潜力。据统计，2023年五一假日海南省接待游客320.37万人次，同比增长141.5%，较疫情前2019年同期同口径对比增长55.1%;旅游总收入42.32亿元，同比增长178.8%，较疫情前2019年同期同口径对比增长79.0%。其中，旅游景区接待游客261.22万人次，同比增长349.2%;A级以上旅游景区接待游客165.06万人次，同比增长431.4%;椰级乡村旅游点接待游客45.79万人次，同比增长221.7%。文旅发展要“流量”更要“留量”。互联网时代，“酒香也怕巷子深”，旅游资源再好，如果缺少宣传，完全可能“养在深闺人未识”，叫好不叫座。旅游是个大业态，流量+高效转化的闭环，才能让文旅告别“昙花一现”，变成消费者持续关注的一种生活方式.

沸腾的“五一”，探究出消费关系的新模式。为吸引全国各地的游客，各地政府可谓各显神通， 直击灵魂深处的淄博烧烤、一句春不晚就要去的真“江南”、8D魔幻城市“勒是雾都”重庆、“去有风的地方”大理……政府搭台，商家唱戏，购物券、消费券、美食节……活动丰富多彩、形式新颖、线上线下融合发展。在宣传方面，也是官方、官媒、自媒体齐上阵，全方位、立体化，多角度点燃游客热情，吸引了客流，带动了当地的餐饮住餐消费等一系列产业。据各旅游平台数据显示，今年加长版“五一”，国内长线游需求增长显著，近一周热度环比上涨超150%，并呈不断上升趋势。将价格违法行为作为此次行动的重点对象，淄博烧烤的火出圈，也离不开“足斤足两”的商户形象让淄博赢得舆论广泛好评。

“五一”假期经济数据的狂飙，彰显的是中国经济前景光明，彰显的是各地政府提升本地经济社会发展中做出的努力。旅文要多下功夫研究游客的需求，从游客视角出发提升“形象”，更要提升“体验”。人潮涌动的背后，折射出国内消费市场的强大韧性和内需活力，未来，随着需求的持续释放，消费市场复苏将再添“火力”!直线“狂飙”的数据背后，让我们看到的是努力和信心。(海南省白沙黎族自治县妇女联合会 韦晓燕)