“带货直播”莫过度依赖“领导效应”

近年来，“带货直播”越来越火，成了产品促销和“消费扶贫”的一种重要手段。

平时我们常见的大都是“明星代言”或“形象大使”，而当今铺天盖地的则是领导“带货直播”。上到县委书记、县长、下到乡镇书记、镇长和其他干部。认为领导出马面子大、影响力大，会收到事半功倍的效果。这种过度依赖“领导效应”的促销方式，只不过是“权宜之计”，并非是“长久之计”。

事实上，农民兄弟非常欢迎和拥护各级领导出面为他们“带货直播”或“领导代言”，其目的就是为了有效缓解和彻底解决农产品“卖难”问题，防止产品积压、造成经济损失。“消费扶贫”也是如此。但笔者认为，领导“带货直播”，只能收到“短期效应”。最好的办法：一是提高农产品的质量，发展“名特优”产品，打造优势品牌。二是充分发挥农村电商作用，广开“线上线下”网络销售，拓宽产品销路，扩大市场占有率和覆盖面。三是健全和完善农产品营销机制和服务体系，最大限度发挥农民“合作社”和乡村“经纪人”的作用，形成产供销一条龙模式。同时要时刻把握市场信息，应合消费者心理。四是引导农民搞好农产品深加工和精加工，力争产品多样化、包装精美化，努力提升产品附加值，延长产品产业链，广开“绿色通道”，千方百计解决好农产品“销售难”问题，为农民增收致富创造良好环境。（许贵元）