规范网红经济良性健康发展

作为中国互联网发展中风头最劲的领域，网红经济在2021年伴随着头部主播的风波不断，受到格外关注。然而，一些网红低俗、恶俗的行为影响青少年价值观形成等社会问题屡见不鲜，严重危害着网红经济绿色的可持续健康发展。引导网红经济由野蛮生长走向良性循环，绝非一家之事，需平台、部门、司法、媒体、个人等方面形成合力、久久为功。

一是提高参与主体竞争合力。作为利益共同体的网红与MCN机构、商家与直播平台，需共建行业内部规范，合力分配利益蛋糕。此外，网红产品和服务应加强纵深发展，实现品牌化、IP化，提供市场竞争力，避免过分同质化和无序竞争，创新推动产业机构转型。

二是完善网红经济监管法律法规体系。加强对网络生态环境的监管, 切实抓好《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《互联网直播营销信息内容服务管理规定》《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》督查，确保其真正落到实处，严禁违背社会公序良俗的宣传及扰乱市场经济秩序的行为，保护国家经济利益和社会利益。商家、平台、机构要在法律范围内迎合大众心理，践行社会主义核心价值观，升级内容、提高境界。

三是提升网红素质。网络社交平台以及“网红”孵化企业应该严格把控网红的素质，注重对“网红”质量的培养和提升，引导“网红经济”相关企业引入企业化管理机制，雇佣专业营运人才，提升供应链管理水平。提高大资本对“网红经济”行业的进入壁垒，鼓励一些致力于真正投资“网红经济”产业的资本进入，打造规范化、独特化、高质量的网络红人。

四是延伸网红经济产业链。鼓励建立网红经济上下游产业链，包括经济服务链、平台服务链、资本整合链等，完善市场运作，保证持续的盈利能力，推动朝着多元化、多行业、多角度的方向发展。

五是自觉加强素质提升。作为能够影响一部分特定群体的公众人物，其在舆论上一旦发出负面言论，必将影响很大一部分人群，从维稳角度看，其可能存在的“舆论”负面效应，要得到重视。网红们和机构、平台也要提高自身要求、加强素养提升，做到知法、守法，树立良好的公众形象，积极传播社会政能力，自行检查、发现、举报问题。

网红经济作为一种新的经济力量，若能规范引导、健康发展，将有望成为下一个推动国家经济发展的新引擎，这需要多方主体夯实责任、发挥优势，补齐业态短板，方能实现精细化运营，增强网红经济生命力。(福建平潭综合实验区创新研究院 卓欢)