为地方党政干部“直播带货”点赞

近日，为推荐本地区的特色产品，很多地方的党政领导干部纷纷由线下走到线上，借助直播平台进行“直播带货”。这是一种地方党政干部借助新兴交流传播工具，与受众“亲密接触”的互动营销模式。特别是在当前疫情防控、恢复生产、脱贫攻坚等各项重要工作进入关键时期，这种模式具有四个积极的带动作用。

一是接地气。在直播平台上，平日里自带威严“表情包”的领导们化身为“网络主播”，以网络主播语言频频与粉丝们进行“零距离”沟通交流，这无疑拉近了与民众之间的心理距离。让广大受众看到领导“可敬”之外“可爱”的一面。当前随着网络直播平台直播的大众化、广泛化，领导干部正确使用这一工具，从某种意义上来说也是践行群众路线的一种新形式。

二是聚人气。网络直播平台作为一种新兴的传播工具，具有传播快、受众广、易接收等优势，地方党政干部如果用好这一模式推介好自己辖区内的特色产品，传播率将会以几何级数增长。如：4月7日下午，菏泽市委书记张新文、市长陈平携多位区县领导干部通过淘宝直播间直播“带货”牡丹，上线直播“带货”3小时圈粉87万，在线成交16327单。为当地牡丹产业取得很好的经济效益和传播效应。

三是有生气。第一季度受疫情影响，很多地方的经济受到一定程度的打击。特别是一些地方的特色农产品受影响较大。当地党政干部通过直播平台“带货”，既能够增加受众对产品的信任度，进而有效提升产品的销售量。同时，在直播过程中当地官员们积极宣传推介产品相关的的本土特色人文，则进一步提高了宣传当地文化的美誉度，为下一步发展“周边经济”打下良好的基础。

四是扬正气。虽说“酒香不怕巷子深”，但在当今信息爆炸的时代，不加强广告宣传，将会使更多的“好货”养在深山无人知。特别是我们的一些贫困地区所生产的优质农特产品更需要“广而告之”，才能赢得市场、赢得客户青睐。近日，云南省普洱市宁洱哈尼族彝族自治县通过网络直播的方式，向消费者和客商推介普洱茶和土特产，助推山区农民脱贫增收。实践表明，地方党政干部的直播带货，将有效让一些“山货”通过线上传播交流，圈粉更多受众，进而挖掘出“直接消费者”“潜在购买者”。因此从这一层面来说，网络带货直播是一种“精准扶贫”的新手段、好方法。

当前，我们的党政干部如何做好直播“带货”，我认为要解决好以下三个问题。一是要解决好“为什么卖”的问题。党员干部参与网络直播“带货”，不应该是为一时心血来潮博关注，也不应该是为了“携带私货”有所图。相反的，党政干部参与网络直播“带货”的出发点，一定是要以当地老百姓为中心，以助农助销和宣传当地为目的，切实把好事做实，把实事做好，把直播“带货”作为一项惠民的公益行动。二是要解决好“卖什么”的问题。党政干部对于直播“带货”的产品一定要严加选择、严格甄别、严把质量关，因为毕竟以次充好的产品不仅损害消费者权益，而且有损党政干部的形象。三是要解决好“如何卖”的问题。网络直播“带货”有别于传统的销售路径，它必须具有新颖的营销手段和有效的互动方式，才能获取更多的“粉丝”，因此党政干部在直播“带货”中创新沟通方式、提高营销技能显得尤为重要。

习近平总书记在最近的“4·19”重要讲话中强调“网信事业要发展，必须贯彻以人民为中心的发展思想。让我们凝聚全社会共同努力，筑起网络安全防线，令亿万人民群众在网络空间拥有更多获得感、幸福感、安全感”。

我认为我们的党政干部如果能够下功夫、使巧劲、出妙招，切实把网络直播“带货”运用得好，必将会使网络发挥出更大的社会功用。 (黄一航 福建省东山县委组织部)