中国娃娃“Labubu”，托举潮玩产业“向上生长”

近期，一个来自中国的娃娃Labubu成为了世界顶流。Labubu从最初被部分人认为“丑”到如今全球范围内爆火。连贝克汉姆等巨星也在自己的社交平台晒出Labubu。这个曾因“丑”引发争议的娃娃，如今却承载着中国原创设计的魅力与自信，打破了西方主导的单一审美标准，成为世界瞩目的文化符号。

以“精”铸优，传统文化赋予IP灵魂。香港艺术家龙家升笔下的Labubu，是传统文化在当代语境下“破茧重生”的鲜活例证。他没有照搬《山海经》《聊斋志异》中精怪的刻板形象，而是从东方志怪文化中提炼出“万物有灵”的奇幻内核，又融入西方奇幻文学的瑰丽想象，塑造出兼具调皮反叛与脆弱温柔的立体角色。将传统文化的精神密码转化为年轻人乐于接受的视觉语言。就像故宫文创把文物纹样变成手机壳，敦煌壁画化身数字动画。Labubu 证明:只有融入中国传统文化元素，打破文化传播壁垒，才能让潮玩IP以新颖的形式走向世界。

向“新”而行，数字经济赋能IP升级。Labubu 的爆火堪称互联网时代的营销奇迹。盲盒 App 通过算法精准推送激发购买欲，社交平台上“开箱视频”的裂变式传播制造全民话题，线上社群则搭建起粉丝情感共鸣的虚拟空间。社交媒体平台有力助推了潮玩文化的普及，使中国本土原创的潮流IP成功“出海”。文化产品从制作生产、传播和消费方式多个环节都离不开数字科技的赋能。数字产业化和产业数字化是未来文化产业发展的趋势，只有加快发展新型文化产业，改造和提升传统文化业态，才能促进文化产业高质量发展。

凭“质”致远，产业发展支撑IP落地。文化是土壤，产业是果实。文化产业发展的本质，是通过文化创新来充分吸收文化沃土中的营养，培育文化新硕果。Labubu潮玩的现象级发展，对潮玩产业乃至整个文化创意产业都有着深远影响。一方面，它为国内潮玩产业树立了成功典范，吸引更多资本和人才投入，促进产业创新发展，推动文化创意产业与国际接轨；另一方面，其在消费市场引发的问题，也提醒我们要警惕产业发展过程中可能出现的泡沫和畸形发展。只有正确引导和规范，才能让这一新兴产业实现可持续发展。（李雪）