又是一年一度的旅游季,这个五一假期在保定的小伙伴们相信大家都感受到了些许的不同吧,是不是发现了很多的新面孔,平时经常吃的老字号店铺也开始大排长龙起来了。对没错,保定也成为旅游热门城市了,然而这一转变离不开保定全体人民的支持,同时也离不开政府的政策支持。
近年来,河北省委、省政府高度重视文化和旅游产业发展,明确提出建设文旅融合、全域全季的旅游强省目标,将“这么近,那么美,周末到河北”从文旅品牌上升为全省品牌,进行全面部署、高位推动。河北省文化和旅游厅不断深挖燕赵历史底蕴、丰富文旅产品供给的同时,创新开展品牌营销推广。通过组织策划系列文旅活动,不仅持续擦亮“这么近,那么美,周末到河北”品牌,更让“这么近,那么美,周末到河北”成为看得见的风景、听得到的故事、心之向往的诗与远方。
与此同时,河北省文化和旅游厅聚焦新媒体宣传运营,先后开通了微博、微信、抖音、快手等八大类23个厅属新媒体账号,并整合统筹省、市、县和重点景区200多个账号,实现全省文旅系统纵向贯通,构建全省文旅新媒体矩阵。同时,不断增强专题策划、活动统筹和谋划创新能力,让河北文旅热点不断。
早在去年3月,《河北文旅厅副厅长出镜带您打卡“周末到河北”》的文旅宣传短视频火爆网络,两周时间播放超2.5亿次。随后,河北开启了“暴风式”短视频宣传声势,广大文旅系统工作者、媒体主持人等一起出镜,一个月时间推出短视频近千条,总播放量达4.6亿。此外,河北积极邀请各界乡贤为家乡代言,冯巩、赵丽颖、王宝强等70多位名人明星参与拍摄,持续扩大“这么近,那么美,周末到河北”品牌影响力。短短6天,河北18次登上微博、抖音等平台热搜、热榜……日前,由河北省文化和旅游厅和新东方集团联合策划开展的“东方甄选河北行”再次让河北“火”出了圈。据不完全统计,通过“带货直播+文旅直播”,河北的特产、美景、文化风采在全网深度传播,直播观看人次突破1.5亿,相关信息和话题总浏览量达到15亿,河北好物热销破100万单,销售额近亿元,实现了品牌推广和销售双丰收。
据了解,通过积极走出去,河北深度推介重点旅游资源,发布优惠政策,推出旅游包机、旅游专列、旅游包船等奖补项目。同时,建立政策互惠、资源互享、客源互送、线路共推、市场互利,优势互补、合作共赢工作机制,共同推动文旅市场繁荣发展,持续拓展来冀客源市场。
如今,“这么近,那么美,周末到河北”不仅在京津冀和周边省份广为人知,而且其品牌影响力已经辐射全国,走到了海外。抖音最新发布数据显示,河北已成为华北重点旅游目的地,今年河北旅游相关短视频数量破亿,“河北旅游”搜索量同比增长539%。
河北省文化和旅游厅党组书记、厅长张才表示,聚焦“这么近,那么美,周末到河北”品牌,河北文旅宣传营销有声有色,扩大了河北朋友圈,实现了生活场景营销全覆盖。下一步,河北将持续走进京津及全国重点客源市场,深度开展主题营销推广活动,常态化开展全媒体营销宣传。通过创新拓展宣传营销方式,为河北文旅全方位引流圈粉,助推全省文旅产业高质量发展,为奋力谱写中国式现代化建设河北篇章贡献文旅力量。(陈子强)