央视春晚，线下“村晚”，家庭聚会同庆欢乐，旅游途中乐享大年。随着经济的发展，人们对文化生活的需求也越来越高，旅游过年逐渐成为一种大的趋势。与此同时，春节也成为了各地文旅“放大招”的关键时期。
因地制宜深挖当地特色，开辟文旅市场“新赛道”。从此前哈尔滨旅游火爆“出圈”开始，各地文旅纷纷“抄作业”，疯狂营业开启“花式整活”，力争抓住春节期间新一轮的文旅经济热潮，将“泼天富贵”尽收囊中。但是值得注意的是，所谓“抄作业”，最多只能体现在宣传营销手段上的借鉴。就正如哈尔滨的热度居高不下，主要凭借的还是得天独厚的冰雪资源为外地游客带来的非凡体验;邯郸古城脱颖而出，依靠的是活化历史传承，以一袭“战国袍”激起无数游客对古典美学的追求……可见，因地制宜用好当地资源，实事求是放大自身优点，彰显地域特色，找到真正独属于自己的“赛道”才是各地文旅同台竞技的真正要点所在。
紧跟潮流开展多元活动，释放文旅消费“新动能”。当前，越来越多消费者的旅游需求已经逐步从物质层面向精神层面转变。相比于“特种兵”打卡式旅游，人们更希望在出行中融入当地，感受城市街巷中的人文历史，体会不同地域的风土人情。面对这种趋势，各地文旅则是紧跟潮流争相发力，研判消费趋势，充分挖掘本地特色民俗文化内涵，创新文旅产品，以打造优质文化“IP”。例如，节日期间山东泰安市东平县大宋不夜城景区火热进行的烟花秀、非遗打铁花精彩纷呈;洛阳城里的“春联对对碰，翰墨迎新春”和“新春送福投壶雅戏”等活动高潮迭起;西安城墙下秦腔艺术轻装上阵……文化的融入为旅游注入了灵魂，也为各方游客带来了他们心中所期待的“诗与远方”。
产品提质把稳后端“品控”，营造文旅发展“新风尚”。文旅城热度说到底源自于服务力度，互联网的热度与流量之下，更应注重的还是要以产品和服务的提质升级来回应各方游客关切。虽说现在整个文旅市场发展一片繁华，但一些影响游客体验感的瑕疵“痛点”依然存在。比如哄抬物价影响营商环境、旅游高质产品较少、服务设施相对来说不够完善等。因此，在网上接过营销“接力棒”的同时，各地文旅在完善旅游服务和监管上也是实实在在地下了“苦功”。如畅通投诉反馈渠道，鼓励广大游客就旅游过程中的发现的问题及时反映;开展市场专项整治，加大对“黑商宰客”现象的打击力度;完善基础设施建设，以扎实的“内功”卷出实实在在的“满分成绩”。
据相关数据统计，今年春节假期主要旅游指标均超过上年度同期水平，全国举办各类群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。国内旅游出游4.74亿人次，国内游客出游总花费6326.87亿元。一串串鲜明的数字反映的是我国居民生活水平的显著提升，同时也表明着在各领域整装待发的时候，文旅市场已经率先亮剑“开门红”，打出了跃进新春的“第一枪”。面向崭新的2024，我们也期待各地文旅持续“上分”，焕发更加澎湃的发展活力。(包小欢)
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