乡村文旅，让村民的腰包更鼓了

近年来，依托文化和生态优势发展旅游产业，成为不少经济资源基础薄弱县乡的选择。研学、民宿、沉浸式旅游等一系列年轻化的新型业态纷纷落地，这些文旅活动为县乡经济发展注入了新动能，给乡村带来了新气象。而如何探索新的乡村文旅形态、路径和模式，使其实现可持续发展，是一个值得深思的重要命题。

在全国各地乡村都在发展文旅事业的时期，我们的乡村如何在文旅赛道上实现弯道超车?这也是一个值得思考的真命题。但是历史给了我们启示，那就是要依靠人民群众。确实如此，乡村振兴，农民才是主体。根植于源远流长的农耕文化，农民有自己独特的审美旨趣，我们发展乡村文旅事业需要有这样的文化自信和创造自觉。

从产业发展角度来看，乡村文旅的发展有助于在短时间内形成基于地方特色和社交属性的区域公共品牌和文化共识。而且可以提升在地供给，也拓展了青年返乡入乡、社群导入和渠道导入的可能性。

但是“网红”容易“长红”难，发展乡村文旅，不仅要抓住网红契机和发展机遇，还要加强引导、明确方向。在加快营商环境建设及落地载体建设，改善配套服务的同时，逐步建成具有品牌标识度的产业链条与集群，将脉冲式热点转变为长期性运营。想要“长红”，是否走群众路线，是否坚持以人民为中心，能否调动群众力量自觉主动地加入乡村文旅事业，这是一块试金石。同时也应该是地方政府在发展乡村文旅中应当考量的重要因素，也是指导地方文旅发展的明灯。(赵航 )