近年来，不管是各地文旅局长“变装出战”，还是淄博烧烤、村BA、去有风的地方等现象级“爆款”……都把乡村旅游推向了历史的高潮，在后疫情时代，网络流量带动了乡村旅游恢复生机，也吸引了大批青年回乡创业、扎根故乡，为全面实现乡村振兴注入了强劲动能。
笔者认为，在各地文旅发展“花式内卷”的背后，照搬照抄不可取，练好内功才是王道，把“流量”变为“留量”才是乡村文旅发展的真正出路。
创意营销“引流”。互联网时代，旅游资源再好，如果宣传不到位，那也只能是“养在深闺人未识”。故“引流”的关键在于把人们的关注度“变现”。一要注重贴合需求，打造主题活动。文旅发展要聚焦目标群体的消费需求，结合地方特色打造一些具有地方辨识度的主题活动。比如：围绕少数民族举办地方特色节日主题活动;围绕青年群体举办音乐节、美食节、社交活动等主题活动;围绕中小学生举办夏令营、亲子活动等主题活动。通过打造这些贴合需求的主题活动，精准吸引目标群体，为文旅地产带来长期效益。二要注重口碑传播，讲好地方故事。营销推广是文旅发展引流的重要手段，可以利用“大V打卡”“网红种草”效应在社交媒体、旅游平台等渠道进行推广，提高知名度和曝光度。同时也要积极打造地方品牌形象和品牌产品，采用宣传片、纪录片、主题产品等形式，丰富乡村内涵，讲好乡村故事。三要注重政策优惠，拉动消费增长。可以联合当地餐饮、民宿、娱乐项目企业进行营销联合，扩大影响力。同时，也可以在政府的主导下，通过发放一些文旅消费券、公交免费以及免景点门票等优惠措施来吸引旅客前往，拉动乡村经济增长。
练好内功“回流”。一要提升乡村文化内涵。结合乡村实际，挖掘乡村自身的亮点，提升乡村的文化内涵，开发有创意的旅游产品，才能让乡村旅游有持续的吸引力，使乡村文旅发展之路走的更加长远。二要提供便捷优质服务。提供优质便捷服务是吸引游客的重要因素，地方政府及企业可以在住宿、景区、交通等方面下功夫，提升服务质量。比如，提供便捷的导览服务、贴心的接待服务、舒适的住宿环境、以及提供便捷的交通工具等，让游客在体验旅游的同时也感受到了地方的服务态度。三要打造体验文化旅游。文化旅游产品或线路，不能“人云亦云”，要结合当地独特的文化，提升体验感和参与度，在市民化、场景化的环境中，消费者能够参与其中，并全程体验。这样打造出来的差异化旅游产品，是各地乡村旅游具有竞争性的根本所在。(卢薇薇)
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