对于现代年轻人来说,“520”“618购物节”“双11”不仅仅是普通的日期,而是有着丰富审美文化内涵的“网络节日”。对此,有些人感到无奈,“如今,一到节日,线上满是广告,线下还是广告。”但它们在众多网民的支持下发展得如火如荼。专家认为,这些网络节日文化对传统文化带来冲击和淡化。以下是个人的几点思考。
一是要加大对网络环境的进化与管控。所谓网络节日,必定是起源于网络,流行于网络,网络不仅是它的滋生地,还为它的火爆传播提供了“高速路”。所以警惕网络节日的冲击就必须要从源头做起,网络媒体的宣传应该要树立具备正能量的审美情趣,要把宣传角度和宣传篇幅的重心向中国传统节日倾斜。中华民族文化源远流长,之所以能够流传至今,无不处处彰显老一辈先贤的智慧与中华民族的文化积淀。就拿清明节来说,它传承的是中国孝道之美,而很多网络节日并不具备这样的特质,绝大多数的网络节日仅仅是扮演着促进快速消费的助推器而已。诚然,要想改变这一现状,既需要网络企业具备企业家精神,也需要公众具备正能量的网络使用观念。
二是要重视对少年儿童的引导,帮助他们树立正确的节日观。青少年作为当代的新生儿,他们对新鲜事物有着浓烈的好奇心和探索欲,尤其是在网络节日的大势横行之下,使得他们接触到的网络节日比传统节日更加的频繁和直观,如果没有正能量的辨别能力,很可能会使他们被网络节日所迷惑。
三是加强宣传教育,开展相关文化节日活动,负责传统节日相关部门也要力求创新,充分运用好网络媒介做好推介工作。虽说酒好不怕巷子深,但要想把传统节日这坛陈年美酒的香味传递给每一位民众,网络推介不失为一个好办法。在搭乘互联网这辆快车时,相关部门一方面要提炼好传统节日的亮点与精华,选择人民大众喜欢和感兴趣的切入点,转被动宣传为主动获取,让公众自愿爱好去了解并传承好传统节日;另一方面也要学会提前宣传,营造全员传承传统节日的良好氛围,充分运用好网络媒介和传统媒介的宣传优势,全方位的宣传给公众带来巨大的视角冲击,以唤起他们对传统节日的敬畏与喜爱。
作为互联网的受众,我们在使用互联网接收信息资讯的时候,选择浏览哪种信息很大层面上取决于网络的推介,不难发现那些标题比较新奇、文案比较唯美的资讯的点击率往往都比较高。所以掌握到互联网的这一特性后,传统节日也要搭乘好这辆网络推介这辆快车,要在生活中全方位、快速度地展现自己的魅力和优势。(杨枚冬 贵州省黔东南苗族侗族自治州镇远县报京乡人民政府)